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9万人调研、整整72页的《2017中国新媒体趋势报告
发布时间:2019-01-22 06:38 阅览次数: 来源:未知

  这份洋洋洒洒70多页的报告,信息量很大, 据说调研的用户总量达到了9万人,这份干货满满的报告究竟讲了什么呢?

  “智媒元年”、“媒体新星球”这些概念,很多人应该是一头雾水,为了方便大家理解,给大家总结了报告的最有价值的信息。

  涨粉可能是所有新媒体人最为头疼的一个问题,也是很多广告主关心的问题,然而,调查发现,很多大号的粉丝开始出现负增长的状况,而大部分小号的增长则是不温不火,这和以往暴涨粉丝的情况不可同日而观。

  广点通的投放效果也不如以前,很少有用户去点击,即使自媒体大号的粉丝很多,投放效果仍不乐观,更有甚者,投放带来了粉丝增长效果的下降,那么,基数很大的新媒体的用户都去哪儿了?

  根据《2017新媒体趋势报告》显示:会抢红包的老年人和3岁就会用ipad的儿童,低幼和白发群体需求的崛起,才是全新的用户机会。你越以为新媒体是年轻人的玩法,就越跟不上新媒体发展的节奏。

  收听广播的用户,在所有内容的整体渗透率里,虽然还不足10%,但最近一年增长了367%,成为最大的黑马,这个场景的用户机会还很大。广播,作为传统媒体的一个重要板块,也开始并深入到自媒体领域。

  用户阅读场景的变换也很有意思,在家里的床上和餐厅等的比例最大,包括在卫生间的比例都有高达22.3%。

  现在,越来越多的微信公众号背后,是大部分人或者说大部分粉丝,已经开始不会主动去点开公众号去看内容了。

  在用户阅读新闻和资讯的过程中,反而是新闻评论和用户的互动内容有着巨大的关注量。超过70%的人经常会有意识地浏览页面评论,进而判断新闻的对错和其价值所在。

  要问什么内容吸引人,带有互动性的评论绝对是新的流量增长地。在新媒体运营中,如何激活、管理好用户的评论,直接影响到内容型产品的活跃度,更影响到受众对于该品牌的认知度。

  用户为什么会主动去看评论,报告显示,除了帮助判断新闻本身的对错和价值,单纯只是喜欢看其他人的调侃和吐槽是55.1%的人的诉求。

  其实也不难理解,看看支付宝的评论风格就知道了,看用户评论已经成为了一种习惯,像微博的留言区往往是流量最大的地方。因此投放微博的很多广告,都已经做到了评论区。

  最让人失望的信息,其实是2017年有超过2/3的用户关注的自媒体账号数量不再增加,其中1/4还有所下降。350万活跃的新媒体账户,瓜分着越来愈饱和的流量。

  而且近30%的用户比上一年减少了分享自媒体文章,微信聊天也好,朋友圈分享也好,自媒体分享的文章多是爆款,已经到了小而精的地步。

  另一方面,在内容本身,除了最流行的情感、鸡汤、职场类的内容,深度和全面的内容也在回归,由于内容生产者的爆发,信息的爆炸,深度独家的内容的获取难度越来越大。

  报告显示,通过电视和视频网站类的视频内容平台获取资讯的需求增长迅速,这一方面的潜力还有待释放。

  过去一年,有75.5%的网民至少听过一次网络音频类的内容,这个比例远远高过我们的印象和预期。

  知识付费异常火爆的今天,最火的形式其实就是音频类产品,包括得到、喜马拉雅在内的知识付费行业巨头,均是以音频切入的。

  虽然消费音频内容占到整体的内容消费的比重不算大,但音频覆盖的场景却是其他形式的内容所无法取代的。

  这次的报告显示,接近60%的用户偏好幽默的、调侃的内容,而不是传统的冷静、认真的风格。即使是对于传统的新闻资讯,这一块的诉求也非常高。

  神马、童鞋、屌丝、语死早这样的词汇,并不是新一代95后和00后的专属语言表达方式,即使在50岁以上的人群里,也有接近60%的人可以接受这种词汇和内容。

  新媒体的造词能力真是强,一个时代有一代人的叙事方式和语言表达。再过一段时间,可能今天90后的语音表达,就和我们现在看文言文一样吧。

  不论是百团直播的兴起、短视频的爆发还是内容付费的逐渐成熟。每一个人,每一家公司,未来能做多大,走多远,对于新媒体的运用能力至关重要。

  从旧到新,从传统媒体到新媒体,每一步的发展创新都是社会的积极反应。一个品牌只有抓住当下发展的时机,主动融入新的潮流,迎接新时代的变更,才能继往开来。长城影视建立以来,从影视制作开始,始终跟随时代潮流,推出新媒体整合推广服务,让您的品牌走在前列、勇立潮头!返回搜狐,查看更多